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台北・信義区の百貨店正規区画で「EC決済型OMOショールーム」を実現。海外ブランドの台湾市場テストをより身近に

保羅費樂國際股份有限公司（PAL FILLER CO., LTD.、以下「PAL FILLER」）は、2026年10月1日より、台北市信義区の百貨店「微風南山（Breeze Nanshan）」3Fに、約9.3坪（約30.8㎡）のポップアップストア専用スペースを開設しました。

本スペースは、日本ブランドをはじめとする海外ブランドが、台湾進出の初期段階から台北市の一等地・信義区に出店し、リアル店舗と自社運営のECサイトを組み合わせた市場テストを行える環境を提供することを目的としています。

■ 日本ブランドが集積する「微風南山」から、台湾市場への最初の一歩を

微風南山は、百貨店や商業施設が集積する台北市信義区に位置し、日本・韓国系を中心としたファッション、ライフスタイルブランドが多く出店する商業施設です。

今回PAL FILLERが開設するスペースは、その微風南山3Fに位置する約9.3坪の正規区画です。

信義区は、台湾進出を検討する海外ブランドにとって、認知獲得やブランディングの観点から非常に魅力的なエリアである一方、単独かつ短期間の出店では、内装、売場運営、人員、在庫、決済などのコストが先行し、テストマーケティングの段階では投資回収が難しくなりやすいエリアでもあります。

PAL FILLERは、この信義区への出店ハードルを下げ、より多くの海外ブランドが台湾市場を実際の売場で検証できる環境をつくることを目指します。

■ 最大の特徴は「百貨店出店 × EC決済」

今回の取り組みにおける最大の特徴は、百貨店内の正規区画でありながら、商品購入時の決済を自社運営のECサイト上で完結できる「ショールーム型ポップアップストア」の運営が可能となる点です。

一般的な百貨店のポップアップストアでは、館内での売上精算を前提とした取引体系のもと、百貨店が準備するPOSなどを通して販売を行い、売上歩合の料率賃料を支払うケースが多くあります。

今回のスペースでは、リアル店舗を「商品を見て、触れて、試して、スタッフから説明を受ける場所」として活用しながら、実際の購入・決済を自社ECサイトへ接続することができます。

· リアル店舗での商品展示、試着、体験

· スタッフによる接客、商品説明

· 自社ECサイトへの送客

· オンラインでの注文、決済

· オンラインとオフラインを連動させた販売検証

これにより、台湾市場への進出初期から「OMO（Online Merges with Offline）」を前提とした販売・フルフィルメント設計で市場テストを実施することが可能になります。

■ 「売るための店舗」から「台湾市場を検証する店舗」へ

海外市場への進出において、最初から大規模な店舗を構え、大量の在庫を投入することは、多くのブランドにとって大きなリスクとなります。

一方で、EC販売だけでは、台湾の消費者が実際に商品を手に取った際の反応、価格への評価、接客時の質問、商品カテゴリーごとのニーズなど、現地でしか得られない情報を十分に把握することができません。

PAL FILLERでは今回のスペースを、こうした問いを検証するための「台湾市場への入口」と位置付けています。

まずは信義区のリアル店舗で台湾の消費者との接点をつくり、そこからECでの購入や継続的な顧客接点、さらには台湾での本格展開へつなげていく。従来の「出店して売る」だけではない、新しい台湾市場進出モデルの構築を目指します。

■ 海外ブランドが台湾市場へ挑戦しやすい環境を

PAL FILLERはこれまで、台湾の百貨店、商業施設、路面店舗などにおいて、ポップアップストアの企画・運営を行い、海外ブランドの台湾進出に必要な場所、店舗運営、スタッフ、物流、各種オペレーションを支援してきました。

今回の微風南山での取り組みを通じて、特に日本をはじめとする海外ブランドが、より小さなリスクで台湾市場への第一歩を踏み出せる環境を整備していきます。

今後もPAL FILLERは、リアル店舗とECを融合したOMO型の販売・市場検証モデルを拡大し、「台湾へ進出したい海外ブランド」と「新しいブランドに出会いたい台湾の消費者」をつなぐプラットフォームを目指してまいります。